医药类
葛店人福药业
传播策略:
1、话题事件炒作
根据客户与央视《每周质量报告》合作专题栏目,引爆“揭示无痛人流真相”的话题并与搜狐或腾讯等门户网站合作网络专题,话题在网络上同时引爆电视网络配合引爆,最大程度掀起社会关注热潮!
2、常规网络发布
在媒体选择上,以网络覆盖为主,选择目标人群关注媒体;并增加打工人群密集地媒体,如广东、福建、浙江等地区门户。并选取了大学生,白领人群以及打工人群较为关注的猫扑、瑞丽女性、39健康网等平台进行造势宣传,有步骤地将整个品牌的信息铺发开来。
效果评估:
在网站频道的选取上,选择中央级网络媒体:中国网、中华网、千龙网、新华网以及网易新闻,合肥在线、嵊州新闻网、中国女性网、避孕药网等数家媒体转载。影响人次约为25万,在大众及行业内均产生传播效力。选取全国大型论坛以及地区性论坛,发帖量3万,并利用大量回复进行有效互动,浏览总量413万,影响人次约900万。
红珊瑚药业
传播策略:
我们选择中央及全国具有一定影响力的权重网络媒体,精准投放知名行业媒体,以及活跃度较高的自媒体新闻客户端,辐射不同人群。
效果评估:
通过新闻的形式和手法,多角度、多层面地诠释企业文化和品牌内涵,在较短时间内快速提升产品的知名度,塑造品牌的美誉度和公信力。
中阳医院
传播策略:
针对曾良驹关键词进行百度页面优化,排名靠前,引发相关用户关注,到武汉中阳中医院就诊,利用网络新闻,QA问答,论坛,知乎,百度贴吧,博客,采用差异化的媒介手段进行宣传,最大化传播面积与推广声量。
效果评估:
通过1个月的传播时间,搜索“曾良驹”、陈昌一、刘怀亮等关键词,百度网页首页均有相关信息占据首要位置,问答浏览和搜索量全面上升,全方位向受众传播曾良驹医生及品牌信息。
实操事件营销类案例2个
酒类网络话题传播案例
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