实操事件营销类案例2个

事件类

餐急送

传播策略：

制造“开宝马送盒饭，90后富二代另类炫富”之类的帖子和报道，引发关注。此文从标题看，其一是“宝马”与“送盒饭”字眼形成反差，逻辑上形成矛盾，可以引起关注和评论诉求，其二是90后、富二代与炫富三词的罗列紧跟时代网络舆论和热评潮流。

效果评估：

搜索“送餐帝”，“宝马送盒饭”，共计网络门户网站报道约100家，论坛转帖约1000次。至9月30日止，全国媒体网民关注度预估达每日2万人次，餐急送网站日IP1万人次。

中翰医院

传播策略：

制造“白素贞现身武汉街头 日新3000求许仙”事件，利用男性反串“白素贞”引发关注，揭开中翰整容医院的神秘面纱。从视频、报纸、网络三方面发布营销内容，引爆消费者对事件的关注度。

效果评估：

此次事件营销从视频，报纸，网络三方齐发，其报道链接入口外链达到5770个以上，更在武汉本地的报纸，电视，网络媒体达到较为全面的覆盖，以及聚焦的效果，登上了大多网络媒体头版，吸引了相关关注。各个层面与受众的交错式树状传播，使得其事件效果得以表现。