网约车品推引流执行报告

幸福专车执行汇总报告

目录：

第一部分：项目推广概况介绍

第二部分：协议与执行指标对比

第三部分：新闻营销执行说明

第四部分：百度百科执行说明

第五部分：百度地图执行说明

第六部分：信息外链执行说明

第七部分：关键词优化引流执行说明

第八部分：执行总结

第一部分：项目推广概况介绍

一、项目名称：幸福专车

二、主要推广方式：

1、新闻营销

2、百度地图

3、百度百科

4、信息外链

5、关键词引流

三、阶段策略

1阶段：信息密集覆盖强势输出品牌

（信息密集覆盖：幸福专车强势上线，同时完善品牌建设。制造话题舆论，可从行业角度、产品角度、服务角度、消费者角度等方面进行宣传造势，引起关注，确立行业地位。）

2阶段：品牌形象深化阶段

（品牌形象深化：主推落地关键词覆盖，加强移动端品牌覆盖。对幸福专车获得网约车许可证、日常运营、未来愿景、品牌故事等信息进行大量覆盖，同时从社会角度进行细致分析，在强化品牌效应同时吸引司机、专家、行业等关注。）

3阶段：业务引流与美誉强化

（编写成交案例主推业务引流强化美誉度。从幸福专车的司机端、乘客端及行业反响等方面对品牌做深度挖掘，给消费者、司机、行业形成一个立体品牌形象，扩大影响力，让三方的相互应证成为消费者品牌记忆的关键，最终达到引流转化的目的。）

四、受众分析

1、消费者：对于专车行业来讲，消费者对品牌的认知度直接影响消费者的使用度和品牌的实际利益与未来发展。

2、汽车司机：司机群体的认知水平高，从而才能吸引到越来越多高素质的司机加入，才能快速完善市场，高速发展。

3、竞争对手：通过网络传播针对行业、业内人士、竞争对手，传递输出幸福专车良好的企业形象和实力，奠定行业地位。

4、大众媒体：通过公关传播与媒体建立良好的合作关系，借助媒体影响力，达到最佳的传播效果，树立品牌形象。

六、协议指标

1、整体信息传播受众人群超过200万/人次

2、日常三阶段新闻营销服务，其新闻源保证在40%以上，网页收录数量不低于总发布数量50%以上

3、搜索品牌关键词百度前三页为我方信息，不低于30%

   4、关键词引流服务每月我方的关键词排名不低于5000个

第二部分：协议与执行指标对比

一、数量指标对比

二、效果指标对比

三、综合数据汇总

效果数据

四、相关数据截图：

1、传播受众 （协议计划405    实际434家      ）

2、新闻源 （协议计划40%    实际55%      ）

3、网页 （协议计划50%    实际72%      ）

4、百度前三页  （协议计划30%    实际44%      ）

5、关键词引流（协议计划5000个， 实际119273个      ）

搜索以下关键词，百度电脑和手机端均可见其官网，已经有几千个词都能搜到官网APP下载页面了，部分词如，效果十分好。关键词效果一直会保持到7月。

特色专车、移动端叫车、移动端打车、专业移动端叫车、优质打车、优质专车、优质拼车、优质网约车出行、优质快车、安全全职司机、安全移动端打车、安全特色专车、安全快车优惠券、安全打车优惠券、安全专车优惠券、方便专车、方便快车、快速专车、快速特色专车、便捷专车、便捷快车、便宜专车、便宜特色专车、幸福专车靠谱吗、幸福专车怎么样、幸福专车价格、幸福专车加盟条件、专车招商、网约车证招商、全职司机加盟、全职司机口碑、全职司机品牌、特色专车哪家好、特色专车靠谱吗、网约车市场口碑、网约车市场招商、移动端叫车服务、移动端打车品牌 优质快车加盟、优质快车服务…………

第三部分：新闻营销执行说明

1、 传播策略主要针对幸福专车网约车品牌、政策、运营亮点等层面发散

2、 幸福专车上线的创意策略：

A：以幸福专车上线为核心，结合春节之后的人们出行的时间热点，如元宵节、38节，315等节日打造有情怀，有故事的品牌形象，是受众迅速形成对品牌良好认知的最好途径之一。

B：爆点：（仅为举例，为思维扩展，具体执行方向和企方商议协定后拟定）

《幸福专车今日上线，国内又一网约车崛起》

《幸福专车今日上线，南昌打响新型网约车第一枪》

C：实现路径：通过对幸福专车上线具象的新闻点提炼，形成新闻点，进行网络传播，把幸福专车上线信息广而告之，形成南昌话题热点，扩散至全国。

3、 部分稿件策略：

A：可以从国家网约车政策、城市规定角度挖掘大众话题，作为引爆点，最终引导和植入幸福专车网约车许可证下达作为进一步的了解。

B：爆点（仅为举例，为思维扩展，具体执行方向和企方商议协定后拟定）

《幸福专车考核严格受追捧，网约车队伍现黑马》

c: 实现路径：通过对于幸福专车司机招募的挖掘与聚焦，结合社会化的新闻属性提炼卖点，形成素材，进行全网闭环覆盖与传播。

3、完成指标率：

新闻营销原计划405家，实际完成434篇

第四部分：百度百科执行说明

百度百科已完成

第五部分：百度地图执行说明

百度地图已经完成

第六部分：信息外链执行说明

信息外链计划发布130条，实际发布234条。完成其指定要求，详情查看EX附件

第七部分：关键词优化引流执行说明

协议要求5000个词排名百度前三页，实际有11w+词在百度前三页。已经完成此项执行。

第八部分：执行总结

1、数量：协议要求执行数量全部完成并部分超过实际预期，明细包含新闻、外链、关键词引流、百科、地图。详情可以查看本方案第二部分。

2、效果：协议要求效果指标执行指标已经全部完成，明细包含新闻、外链、关键词引流、百科、地图。详情可以查看本方案第二部分。

3、后期建议：

A、加强新闻营销：幸福专车后期可加强新闻营销的多样性，从品牌故事，日常活动，企业动态等更多层面发散，增加企业营销的功能目标，为品牌发声，最终提升乘客下载量和司机招募量。建议7-10月共计发布400篇左右。

B、加强自媒体手机端的效果营销：可通过与行业，地区的自媒体大号，进行精准流量的信息营销，如头条、百家、网易、腾讯企鹅、凤凰等南昌地区、行业公知等大号，每个大号可以做10万以上的精准浏览量营销，建议7-10月每周投放5个，共计60个，可以带来精准信息阅读量超过600人群。

C、加强DSP信息流的精准流量投放：在各大网站、app等全网范围内，为其智能发布和推荐广告，跳转到官网，大大加强获取司机招募、乘客下载，城市加盟等三类客户，建议7-10月进行全网投放，成本约1元一个精准流量ip。

4、更多数据明细和链接，请查看附件ex表格及其他文档。